Multidimensional Analysis and Sustainable Pathways of South Korea’s E-Commerce Development Model
본연구는 한국 전자상거래의 발전 환경, 시장 특성, 그리고 사회경제적 영향을 체계적으로 분석한다. 95% 이상의 스마트폰 보급률과 광범위한 5G 커버리지를 기반으로 한 세계 최고 수준의 디지털 인프라, 고효율 물류 시스템(예: ‘로켓배송’), 그리고 편리한 결제 생태계를 바탕으로, 한국은 모바일 중심(온라인 거래의 75% 이상 차지)이며 쿠팡과 네이버쇼핑과 같은 기업이 주도하는 과점적 시장 구조를 형성하고 있다. 실증 분석 결과, 전자상거래 규모와 GDP 성장률 사이에는 유의미한 정(+)의 상관관계(r = 0.88, p = 0.001)가 있는 것으로 나타났다. 전자상거래는 내수 확대, 산업 가치사슬 최적화, 그리고 특히 K-뷰티 및 K-팝 제품과 관련한 중소기업의 수출 촉진을 통해 경제 성장의 핵심 동력으로 자리 잡았다. 그러나 시장 독점 위험, 플랫폼 노동자의 권리 문제, 데이터 보안 우려, 과도한 포장 등 환경 문제 등 여러 도전 과제도 여전히 존재한다. 이에 본 연구는 ESG 지향의 지속가능한 발전 전략을 제시한다. 여기에는 공정거래 규제 강화 및 노동자 보호, 녹색 공급망 혁신 촉진, 중소기업의 디지털 전환 지원, 그리고 국경 간 전자상거래 정책 최적화 등이 포함된다. 한국의 경험은 글로벌 디지털 경제 전환에 있어 효율성과 형평성을 균형 있게 고려한 참조 모델을 제공한다.
주제어：한국 전자상거래; 모바일 상거래; 사회경제적 영향; 지속가능성; 국경 간 전자상거래; 플랫폼 규제
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